创新是WilliamHill威廉希尔企业文化的魂灵，是企业走向市场、走向世界、走向成功、走向鲜丽的原动力。为此，世纪WilliamHill威廉希尔的创新理想为：
● 创新是世纪WilliamHill威廉希尔文化的魂灵。
● 为客户创新：为大客户提供创新的解决规划，实现由造作商向服务商的转变。
● 机造创新――成立让企业整体充斥活力、让每位员工在创造市场价值的同时体现幼我价值的“自主经营体机造”。
● 产品创新、技术创新、机造创新、贸易模式创新。
● 用创业与创新心灵创造WilliamHill威廉希尔全球化品牌。
● 创新是企业发展的动力源泉。
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